INFINITY

Transformer la chronologie linéaire du temps en un caractère cyclique infini : la collection Automne-Hiver 2023-2024 United Colors of Benetton devient, grâce à la direction créative d’Andrea Incontri et au regard de Giampaolo Sgura, un récit photo cherchant à exagérer de manière obsessionnelle les différentes facettes de l’être humain.

Les vêtements sont des instruments d’analyse et de construction d’identités uniques et inégalables. Et pourtant, ces dernières sont toutes liées entre elles : les réflexes communs naissent dans les choix, les valeurs, l’esthétique, les références qui s’expriment ensuite dans les pièces et accessoires qui, vécus au quotidien, deviennent le symbole d’une société tout entière.

La mode Benetton se base initialement sur la couleur qui, associée à une valeur prônant la diversité, devient un instrument pour communiquer une parité fondamentale. Voici l’ADN de la marque : le polo emblématique en coton, le twin set en tricot, les rayures color block, animés d’une personnalité forte, juxtaposés les uns aux autres dans un message d'unicité et de communauté. Encore plus fort, l'héritage du passé revient sur le devant de la scène, laissant libre cours à d’infinies possibilités mais aussi aux tons dans le spectre du noir et blanc.

Une polychromie qui s’exprime aussi dans les motifs et l’intarsia de la nouvelle collection, des pois aux lapins pixelisés en passant par les fleurs stylisées, illustrant un langage extrêmement simple et universellement accessible.

Avec INFINITY naissent des possibilités et des compositions, des contrastes qui deviennent harmonieux lorsque cesse l’obsession de l’homologation pour suivre un récit identitaire basé sur le partage. C’est la clé qui permet d'unir la sensibilité et l'intimité des clichés à l'intensité des portraits de groupe, sur un plateau intemporel qui pousse la personnalité de chaque modèle à exploser et à vivre la couleur de manière expressive.

INFINITY, c’est nous tous.

United Colors of Benetton
Fall-Winter 2023-2024 Ad Campaign
Creative Direction: Andrea Incontri
Photography: Giampaolo Sgura
Styling: Jacob K
Talents: Rianne Van Rompaey, Diane Chiu, Avanti Nagrath, Nyawurh Both Chuol, Zhicheng Han, Craig Shimirimana, Braien Vaiksaar, Lise Sauve, Liza Korol, Andrea Athanasopulos, Abdoul Rizak