HISTOIRE

Allaiter pour changer

Une femme noire qui allaite un nouveau-né blanc.
Cette image représente à la perfection la saison de publicités révolutionnaires imaginées par Fabrica pour United Colors of Benetton à cheval entre les années 80 et les années 90.
Une figure symbolique se détache sur un fond blanc. La présence du produit est marginale. Le spectateur est mis face à un problème qui l’oblige à se questionner sur les préjugés raciaux. Enfin l’image brise un tabou, celui de la nudité, et abat un mur : celui qui sépare le marketing de la société.
Publiée pour lancer la campagne Automne-Hiver 1989-1990, cette photographie fait l’objet de controverses dans le monde entier. La communauté afro-américaine aux États-Unis proteste jusqu'à obtenir son retrait. D’autres images subiront le même sort ces années-là, toutes censurées à travers le monde, bien que souvent récompensées.