Un casting joyeux, authentique et multiethnique. Des vêtements essentiels et ultra-colorés. Un fond blanc qui contient et harmonise tout le reste. La campagne Printemps-Été 2025 de United Colors of Benetton est un hommage explicite aux archétypes de la communication de la marque.

Les photos sont prises dans les Benetton Studios, lieu emblématique de nombreuses campagnes publicitaires marquantes. Le photographe est Guilherme Vieira, un jeune créatif formé dans les laboratoires de recherche en communication de l’entreprise. La styliste est Anna Carraro, un talent émergent qui met en valeur un casting authentique et un style contemporain et normcore, où la mode devient une extension de la vie réelle.

Les modèles forment un mélange éclectique d’âges, d’ethnies, de styles et de visages différents. Aux côtés de la top-modèle Lea T, on retrouve un groupe de personnes réelles, dénichées dans la rue ou dans les couloirs du siège de Castrette. Ce qui les unit, c’est leur attitude : consciente, collaborative, optimiste, parfois ironique.
Different Together, le titre de la campagne, évoque une valeur clé de la culture Benetton. Un monde homogène et monochrome est ennuyeux. Pour avancer ensemble, il est essentiel de reconnaître et de célébrer nos différences. Un concept d’autant plus crucial dans une époque marquée par de grandes divisions et une intolérance croissante.

Avec Different Together, United Colors of Benetton réfléchit sur son histoire et se projette vers l’avenir, où son style épuré et ses valeurs universelles resteront essentiels pour comprendre le monde qui nous entoure.

Credits:
Photographer: Guilherme Vieira
People: Abrham, Alessandra, Azaratou, Bakary, Chris, Chu Chu, Denise, Eli, Elisa, Eyden, Giuseppe, Gregorio, Inoussa, Joe Russell, Justin, Laura Sofia, Lea T, Leonardo, Leonardo, Luca Dong, Ludovico G, Marc R, Paco Diouf, Sabina Karlsson, Sara Ricci, Vittoria, Wanquing
Styling: Anna Carraro
Hair: Paolo Soffiatti
Make-up: Giulia Cigarini
Casting: Simone Bart Rocchietti e Sabrina Mastrangelo